כיצד להגדיר את ה- kpis לניתוח מודעות בפייסבוק בגיליונות אלקטרוניים של Excel?

KPI יכולים לכלול: מספר הורדות האפליקציה מהמודעה ומספר המעורבות באפליקציות מהמודעה.

האם אתה יודע כיצד להגדיר את ניתוח המודעות שלך בפייסבוק בגיליונות אלקטרוניים? בעוד מנהל המודעות של פייסבוק עצמו אמור להקל על ניתוח הפרסום עבור המשתמשים שלה, משתמשים רבים מגלים שהם צריכים להשקיע עבודה רצינית מעבר למנהל המודעות כדי להכין את KPI של Ads מוכנים לניתוח הקשר עם ערוצים אחרים ולהכנת מצגות תוצאות קמפיין. מאמר זה יעזור לך להתחיל כיצד להגדיר את ניתוח מודעות Facebook שלך בגיליון אלקטרוני. בכך תלמד כיצד לבנות ולנתח את KPI של מסע הפרסום שלך באמצעות גיליון אלקטרוני של Excel.

חלק 1 מתוך 5: יצירת כרטיסיות הגיליונות האלקטרוניים

1
צור את הכרטיסיות הבאות בגיליון האלקטרוני שלך:
- CampaignsWoW - זה יהיה לוח מחוונים פנימי של החברה כדי להציג את המדיה החברתית בתשלום של הלקוח שלך (או של כל החברה).
- ClientDashboard - משותף עם הלקוח ומצרף KPI של קמפיין.
- IndividualCampaign - לשונית מסע פרסום בודדת המתבוננת ב- KPI ומסייעת לך להתמקד בהשפעה וב- ROI של הקמפיין. אנו נשתמש בכך כאשר נבדוק גם את AB.

חלק 2 מתוך 5: בניית לוח המחוונים של הלקוח שלך

1
החליטו אם ברצונכם למדוד ולדווח על מרווח בין שבוע לשבוע או מרווח בין חודש לחודש עבור הלקוחות שלכם. ברור שככל שתוכל לבנות דוחות אלו לעתים קרובות יותר, כך תבין את הנתונים שלך טוב יותר, ובסופו של דבר ההחזר על ההשקעה שלך יהיה גבוה יותר. התחל ביצירת השורות הבאות:
- רשמים
- לידים (קליקים באתר)
- המרה (קליקים על קריאה לפעולה)
- שיעור קליקים
- עלות
- עלות / המרה
- המרה ציון
- ממוצע מחיר לקליק (אם קמפיינים מסוג מחיר לקליק... אם מחיר לאלף הופעות או עלות לאלף הופעות, החלף מחיר לקליק)
- ממוצע רואה חשבון
- ממוצע ציון רלוונטיות
- ממוצע תדירות
- הכנסה
- רועי
2
הוסף מספר גרפים כדי לציין מגמות צמיחה בהתבסס על האסטרטגיות שלך. אלה יכולים למדוד:
- 1) לידים / המרות / רשמים על בסיס שבועי לשנה
- 2) הכנסות והחזר ROI לתקופת MoM או WoW; ו / או
- 3) KPI של מודעות פייסבוק (לידים, המרה, שיעור קליקים, עלות).
3

הוסף ניתוח והמלצות. זהו חלק חשוב מהדוח ואין לראות בו כמובן מאליו. זה המקום שבו אתה יכול לספר את סיפור הנתונים (או הניתוח) שלך, כך שאתה צריך להקדיש לו מחשבה.

האם אתה יודע כיצד להגדיר את ניתוח המודעות שלך בפייסבוק בגיליונות אלקטרוניים?

חלק 3 מתוך 5: בניית כרטיסיית הקמפיין האישית שלך

1
שקול את מטרת הקמפיין בכרטיסייה זו. עליכם להציג מודעות באופן שונה, תלוי ביעדים שלכם. כתוצאה מכך, גם KPI שלך יהיה שונה. יעדי הקמפיין יכולים לכלול:
- מטרה - בניית מודעות למותג וצמיחה בקהילה. KPIs כוללים: מספר הביקורים באתר ממודעה, מספר העוקבים או דף לייקים מהמודעה, שיעור המעורבות מהפוסט (אם מקדם תוכן), שיעור השיחה (אם מקדם תוכן), שיעור ההגברה (אם מקדם תוכן), מספר ביקורים באתר ממודעה, ומספר העוקבים או לייקים לדפים מהמודעה.
- מטרה - הגדל רכישות (תניב הכנסות). KPI יכולים לכלול: מספר הקליקים על האתר או הפניות ממודעה, מספר הקליקים על קריאה לפעולה או שיחות ממודעות, מספר הרכישות מהמודעה, מספר המבקרים החוזרים מהמודעה, מספר הרכישות לאדם מהמודעה, שיעור קליקים של המודעה, שיעור עייפות מודעות והחזר על ההשקעה.
- מטרה - להגדיל את הביקורים בפיסת תוכן. KPI יכולים לכלול: מספר הביקורים בתוכן מהמודעה, מספר הורדות / הרשמות לתוכן וכו ', ממודעה ומספר השיתופים של פיסות תוכן מהמודעה.
- מטרה - הגדל לייקים של עמודי פייסבוק. KPI יכולים לכלול: מספר העוקבים או הלייקים החדשים מהמודעה, שיעור המעורבות, שיעור מחיאות הכפיים, שיעור ההגברה בפוסטים ומספר השיתופים מהמודעה (הפניות).
- מטרה - להניע את הנוכחות לאירוע או לסמינר מקוון. KPI יכולים לכלול את מספר הביקורים ממודעה, מספר ההרשמות ממודעה ומספר השיתופים ממודעה.
- מטרה - הורידו את האפליקציה לנייד. KPI יכולים לכלול: מספר הורדות האפליקציה מהמודעה ומספר המעורבות באפליקציות מהמודעה.
2
הוסף עוד, לפי הצורך. KPI המפורטים לעיל אינם בשום פנים ואופן רשימה ממצה. לפיכך, אם אתה בונה דוח מסע פרסום עם מטרת הכנסה, KPI שלך עשוי לכלול את הדברים הבאים:
- לידים (קליקים באתר) מהמודעה
- המרות (קליקים על קריאה לפעולה) מהמודעה
- המרה של Google Analytics נתונים שיתאימו לקליקים על קריאה לפעולה
- נתוני רכישה (אם קיימים)
- תקציב
- סכום שהוצא
- תדר ממוצע
- שיעור קליקים ממוצע
- ציון רלוונטיות ממוצע
- מדדי עלות מחיר לקליק עלות לכל פעולה כוללת עלות לאלף הופעות לקליק
- מחיר לקליק
- עלות לסך כל פעולה
- CPP
- מחיר לאלף הופעות
- מדדי מעורבות, הופעות של הזנות חדשות, סה"כ הופעות, פעולות, חיפוש קליקים
- רשמי הזנת חדשות
- רשמים
- סך פעולות
- לחיצות
- להגיע
- הכנסה
- רועי.
3

הוסף את הגרפים שלך כדי להוסיף ניתוח מגמות. בסיס טוב שאליו ניתן להוסיף גרפים: מדדי עלות, מדדי השקעה, תוצאות מסע פרסום, יעילות מסע פרסום ומדדי מעורבות. חלק מארגוני השיווק הממוקדים נתונים אינם אוהבים להוסיף יחסי מודעות פנימיים לדוחות אלה, מכיוון שהם עלולים לבלבל לקוחות.
4

הוסף ניתוח או הערות כדי לוודא שאתה מספר את סיפור הנתונים בקמפיין.

קרא גם: איך להציג אחוזים באקסל?

חלק 4 מתוך 5: הגדר את הכרטיסייה שלך שבוע-שבוע

1

השתמש בכרטיסיית קמפיין של שבוע-שבוע. הכרטיסייה WoW Campaign (שבוע-שבוע) היא כרטיסיית ארגון פנימית המסייעת לך לעקוב אחר כל פעילויות המודעות שלך בפייסבוק על פני לקוחות. הכרטיסייה כוללת חמישה אזורים שונים: סיכום WoW של מסעות פרסום פעילים, יעילות מודעות, נתוני קמפיין מצטבר של מודעות פייסבוק (לפי קמפיין), נתונים של פייסבוק במשך 7 הימים האחרונים ופעילות מודעות נמשכת שבעה ימים.
2
צור שורות. עבור הקמפיינים הפעילים WoW סיכום, להוסיף את השורות הבאות או KPIs (וודא שאתה לציין פרק זמן עבור הדו"ח):
- הוצאת מודעות
- מחיר ממוצע לקליק
- שיעור קליקים ממוצע
- קליקים על אתרים
- המרות CTA
- עלות / המרות
- תדר ממוצע
- ציוני רלוונטיות ממוצעים.
3
התמקדו במנה. בסעיף יעילות המודעות, אתה מתמקד ביעילות המודעות, תוך מתן תשומת לב רבה במיוחד ליחס שיעור העייפות של המודעות. כדי לקבל את יחס עייפות המודעה, חישב את שינוי קצב התדירות ואת שינוי הקצב. לפיכך, KPI שלך יכללו:
- כל שיעורי העייפות של המודעות
- ממוצע שיעור קליקים
- ממוצע קצב תדר דלתא
- ממוצע דלתא CTR.
4
כלול עמודות. עבור נתוני קמפיין מצטברים, תרצה לבדוק את כל KPI לפי שם מסע פרסום. בתוכנו שמנו שמות קמפיינים בציר Y ו- KPI בציר X. כתוצאה מכך, KPI שלך עשוי לכלול את העמודות הבאות:
- תקציב
- אמט הוצא
- איזון
- ממוצע ציון רלוונטיות
- רשמים
- קליקים
- שיעור קליקים ממוצע
- מחיר ממוצע לקליק
- שיעור תדרים ממוצע
- לחיצה על CTA.
5
ערוך השוואות. עבור מודעות פייסבוק בשבעה הימים האחרונים פשוט השווה את KPI המובילים שלך לכל אסטרטגיה. KPI יכולים לכלול ניטור קליקים על אתרים בלבד והמרות CTA על בסיס יומי. זה יכול להשתנות מאוד, תלוי ביעדים שלך.
- בפעילות המודעה בשבעת הימים האחרונים תוכל להשוות את ההוצאות שלך לערוצים. חלק מההוצאות על KPI עבור פעילויות מודעות יכולות לכלול הוצאות על מודעות פייסבוק, גוגל אדוורדס ואפילו מודעות אינסטגרם.

מאמר זה יעזור לך להתחיל כיצד להגדיר את ניתוח מודעות Facebook שלך בגיליון אלקטרוני.

חלק 5 מתוך 5: איסוף הנתונים שלך

1
אסוף את המידע שלך והכנס אותו לדוחות הגיליון האלקטרוני שלך. זה גוזל זמן אבל שווה את המאמץ. ישנן דרכים להאיץ זאת. אתה יכול לכתוב מחבר ODBC (יקר) או לשלם עבור שאילתה או שירות אחר כדי לעשות זאת. זה דורש מיומנות מסוימת כדי לכתוב את השאילתות, ולכן רוב האנשים פונים לייבוא ידני של נתונים ממקורות שונים. שים לב שלכ 88 אחוז מהגיליונות האלקטרוניים יש שגיאות הקשורות לתהליכים אלה, ^{[ציטוט נדרש]} אז היזהר שתעשה זאת כהלכה. ישנם כמה כלים שיכולים להקל על ההתקנה ויכולים להוריד נתונים באופן אוטומטי לגיליון האלקטרוני שלך. בדוק אותם בסעיף הטיפים.
- בגיליון האלקטרוני המתואר במדריך זה, יהיה עליך לייבא מידע ממודעות פייסבוק, גוגל אדוורדס וגוגל אנליטיקס. הקפד להקדיש לפחות שעתיים בכל פעם שאתה רוצה לייבא ממקורות אלה ל- Excel, מכיוון שתצטרך לעצב את הייבוא ולוודא שאין טעויות אנוש.
2

ניתוח הנתונים שלך. בין אם אתה עושה זאת לפי קמפיין, או על בסיס מצטבר, הקפד לשים לב מקרוב כי KPI גדלים לעבר יעד מסע הפרסום שלך על בסיס יומי. לא לעשות זאת יכול להשפיע קשות על ביצועי מסע הפרסום שלך.
3
הישאר עקבי עם הגישה המתוארת במאמר זה. אתה לא צריך להיות מדעני נתונים כדי לבנות את פורטל ניתוח המדיה החברתית הראשון שלך בתשלום באמצעות מודעות פייסבוק. עם קצת מאמץ והבנה בסיסית של גיליונות אלקטרוניים, תוכלו להבין בעצמכם אילו מודעות מביאות את הביצועים הטובים ביותר.
- הקפד להשתמש בגיליון האלקטרוני שלך, לא כדי לדווח על מדדי יהירות, אלא כדי להבין את סיפור הנתונים שלך. חשוב מכך, הקפידו לעדכן את הנתונים ברציפות.

חלק מההוצאות על KPI עבור פעילויות מודעות יכולות לכלול הוצאות על מודעות פייסבוק, גוגל אדוורדס ואפילו מודעות אינסטגרם.

טיפים

אם אינך רוצה להקדיש זמן ידני לבניית גיליון אלקטרוני, ישנם כמה כלים שיכולים להפוך את דיווח הגיליונות האוטומטיים שלך לאוטומטי. חלק מהפופולריים ביותר כוללים Factivate (www.factivate.com), Blockspring (www.blockspring.com) ו- Gridcraft (www.gridcraft.com). Factivate הוא היחיד שמספק תבנית KPI של מודעות Facebook עד כה.
זכור להמשיך לחזור ולנסות מודעות שונות כדי לוודא שהמודעות שלך נשארות רלוונטיות וניתנות לקשר.