איך מייצרים לוגו עסקי?
לוגו עסקי הוא תמונה מוכרת או פיסת טקסט שהלקוחות ישייכו למוצר או לשירות שלך. חשוב ליצור לוגו שגם נראה טוב וגם לוכד את מהות המותג שלך. כדי ליצור לוגו עסקי, התחל על ידי קביעת מי הקהל שלך ובחירת צבעים ותמונות שימשכו אותו. לדוגמה, אם אתה משווק לילדים, אתה יכול ללכת עם צבעים עזים ותמונות נועזות וקריקטורות. לקבלת לוגו פשוט, שקול להשתמש בלוגו של סימני מילים, שהוא שם החברה המוצג בגופן ייחודי. לחלופין, השתמש בתמונה פשוטה המתייחסת לעסק שלך, כמו מתאר של מצלמה לעסקי צילום. אתה יכול גם לשלב את שם החברה וגם תמונה בלוגו כדי להעביר את המותג שלך טוב יותר. לקבלת ייעוץ כיצד לתקצב את לוגו החברה שלך,תמשיך לקרוא!
הבנת עקרונות יצירת הלוגו יכולה גם להפוך את לוגו העסק שלך לבלתי נשכח ויעיל.
יצירת לוגו עסקי הוא אחד הדברים החשובים ביותר שהחברה שלך תעשה אי פעם. זו ההזדמנות הראשונה של החברה שלך להתרשם. עיצוב לוגו עסקי טוב אמור לתפוס את מהות החברה שלך. הלוגו שלך חייב להעביר את ערכי החברה שלך. כולנו מכירים סמלי לוגו עסקיים איקוניים כמו נייקי או אפל. הבנת עקרונות יצירת הלוגו יכולה גם להפוך את לוגו העסק שלך לבלתי נשכח ויעיל.
חלק 1 מתוך 4: זיהוי המותג שלך
- 1בדוק את ערכי החברה שלך. הצעד הראשון בעת יצירת לוגו טוב הוא להבין את המותג של החברה שלך. למרות שלוגו הוא רק דרך אחת לתקשר עם המותג, לעתים קרובות הוא נחשב כאבן הפינה של המותג של החברה. כדי ליצור לוגו יעיל, עליכם להבין בצורה ברורה מאוד מה החברה שלכם מייצגת.
- אילו רגשות אתה רוצה שאנשים ירגישו כשהם רואים את הלוגו שלך? מהם ערכי הליבה של החברה שלך? איזה אווירה אתה מנסה ליצור? איזה רושם אתה רוצה שיהיה לאנשים מהחברה שלך? מענה לשאלות אלו יעזור לך לקבוע את המותג של החברה שלך.
- אחת הדרכים להבין את זהות המותג שלך היא ליצור לוח מצב רוח. מניחים עליו את כל התמונות שעולות בראש כשאתם חושבים על החברה שלכם.
- רשמו את מילות המפתח המתארות את החברה שלכם. זה מקום טוב להתחיל בו גם בעת יצירת לוגו. המילים יכולות להוביל לרעיונות לוגו. באופן מינימלי, הלוגואים צריכים לתפוס תחושה כלשהי של המילים שאתה בוחר מכיוון שהלוגו והמותג צריכים לשקף זה את זה.
- שקול את ההיסטוריה של החברה שלך. הסיפור של החברה שלך הוא חלק מהזהות והמותג הכללי שלה. מקום טוב להתחיל בו בקביעת המותג שלך הוא לזכור את מקורות החברה שלך.
- 2מצא הצעת מכירה ייחודית. המותג שלך אמור לגרום לך לבלוט מול המתחרים שלך. אתה לא רוצה להשתלב עם כולם. זו לא דרך למכור מוצר.
- זה חשוב עוד יותר כשיש חברות מתחרות שמשווקות מוצר דומה לשלך. אתה צריך למצוא דרך להבדיל את עצמך מהחבילה.
- בדוק את הגורם היחיד שגורם לך להיות שונה מכל השאר. הצעת מכירה ייחודית היא לא הרבה דברים. זה לעתים קרובות אחד.
- חשוב מעבר למוצר עצמו. הסיבה שמותגים איקוניים כמו אירופה אקספרס ומרצדס עובדים בגלל שהם משמעים איכות או שירות מעולה, כך שאנשים ישלמו יותר עבור המוצר שלהם.
- 3אל תשכח את התגובה הרגשית. חשוב לקבוע את הרגשות שאתה רוצה שאנשים ירגישו כשהם רואים את הלוגו שלך או חושבים על המותג של החברה שלך.
- מותג הוא "תחושת הבטן" של הלקוח לגבי העסק שלך. חברת וירג'ין איירליינס היא דוגמה לחברה ששגשגה על ידי התמקדות ברגשות הלקוחות ובשירות.
- פירושו של מותג שאנשים יתגעגעו למוצר שלך. יש לזה משמעות מבחינתם. קוקה קולה מחברת אנשים לילדותם. באופן זה, המותג יוצר משמעות לצרכנים החורג מטעמו של המוצר.
- מותג לא רק מקיף את מה שאתה חושב על החברה שלך. זה כולל כיצד הלקוחות מרגישים כלפי החברה שלך ומתקשרים ביניהם בעניין. מה שלקוחות חושבים שהמותג שלך הוא המותג שלך. הלקוחות בוחרים בסטארבקס בגלל המטמון וההבטחות באורח החיים, ולא רק הקפה.
- 4בצע ניתוח SWOT. אתה רוצה להבין הכל על המיקום של החברה שלך בשוק. SWOT היא טכניקה שפותחה על ידי מומחים עסקיים בשנות השישים כדי לסייע לעסקים להעלות תוכנית פעולה קונקרטית לשיפור שיטות העבודה שלהם. ארבעה היבטים מרכזיים מהווים ניתוח SWOT.
- מנכ"ל חברת מחשבים אחת אומר כי החברה שלו עושה את ניתוח ה- SWOT בכל רבעון. החברה משתמשת בידע קולקטיבי על ידי שיתוף כל העובדים בניתוח, והמנכ"ל מאמין שהניתוח מסייע לחברה לאתר כתמים עיוורים. חברות אחרות משתמשות בניתוח SWOT כחלק מתהליך התכנון האסטרטגי. לפעמים חברות יאספו עובדים לפגישת סיעור מוחות המשתמשת בניתוח SWOT בן ארבעה שלבים. ביצוע ניתוח SWOT יכול לעזור לך להבין כיצד למתג ולמקם את החברה שלך בלוגו שלך.
- שני המרכיבים הראשונים של ניתוח ה- SWOT הם גורמים פנימיים העומדים בפני חברה. השניים האחרים הם חיצוניים.
- מה החוזקות של החברה שלך? זו השאלה הראשונה בניתוח SWOT. היה מציאותי כאשר אתה מעריך את נקודות החוזק של החברה שלך ושוקל תחרות כשאתה עושה זאת. מיתוג, תמחור ומיקום אחר הם אלמנטים שנחשבים לעיתים קרובות.
- מהן חולשותיו? אל תתמקד יותר מדי באזורים אפורים. אתה לא רוצה להיות יותר מדי מורכבות בניתוח SOT.
- אילו איומים הוא מתמודד? זהו החלק השלישי של ניתוח ה- SWOT, והוא מתמקד בלקוחות ותחרות, כמו גם בכל איומים חיצוניים אחרים.
- אילו הזדמנויות קיימות?
יצירת לוגו עסקי הוא אחד הדברים החשובים ביותר שהחברה שלך תעשה אי פעם.
חלק 2 מתוך 4: בחירת סוג הלוגו שלך
- 1השתמש בסמל מילים (טקסט). אחד הלוגואים הפשוטים ביותר, אך הנפוצים ביותר, סוג זה משתמש בטקסט בלבד, לרוב עם גופן ייחודי הלוכד את האווירה של החברה. תחשוב You Tube או מיקרוסופט. סמלי לוגו אלה מציבים את שם החברה בחזית ובמרכז.
- לוגו טקסט נפוץ מאוד עם חברות פורצ'ן 500. האתגר הוא לוודא שהם לא משעממים. עם זאת, לוגו של סימני מילים יעזור למתג את החברה שלך מכיוון שהם מתמקדים בשם החברה.
- קל לשחזר סמלי טקסט בחומרים שיווקיים.
- אל תבחר לוגו טקסט אם שם החברה שלך נפוץ מדי. גוגל משתמשת בלוגו טקסט מכיוון ששמו יוצא דופן ולכן בלתי נשכח.
- הקפידו על רווח נכון של האותיות. זה נקרא "קרנינג" בתעשייה.
- בחירת הגופן בזהירות עוזרת ללכוד את תחושת החברה שלך. גופני Serif נחשבים למסורתיים יותר, וגופני San-serif הם מודרניים. בחר גופן שמשדר את הגישה של החברה שלך.
- ניתן לרכוש גופנים באינטרנט או למצוא גרסאות בחינם. אני לא מרגיש בנוח להכין את הלוגו בעצמך, אם כי אתה יכול לשכור חברת שיווק או יחסי ציבור שתעשה זאת בשבילך.
- אם אתה צריך לוגו במהירות, לוגו סימני מילים הוא הדרך ללכת. זה הכי פשוט.
- סמלי טקסט לא יעבדו טוב עבור חברות המשווקות במדינות ללא האלף-בית הלטיני.
- 2השתמש בלוגו של אותיות. לוגו של סימני אותיות מכיל גם טקסט בלבד, אך הם מציגים את ראשי התיבות של החברה שלך במקום את שמה המלא. CNN ו- IBM הן חברות המשתמשות בסמלי אותיות.
- לוגו סימני אותיות הם בחירה טובה אם שם החברה שלך ארוך מאוד או טכני.
- מוצרים קטנים ללא מקום רב למיתוג משתמשים לעתים קרובות בלוגואים של סימני אות.
- זה יכול לקחת זמן והשקעה כדי לחנך את הצרכנים לגבי ראשי התיבות שלך, אז אל תבחר לוגו של אותיות אם אין לך את היכולת לעשות זאת.
- לפעמים חברות מחליטות למתג את עצמן מחדש באמצעות לוגו של אותיות. תחשוב KFC.
- 3בחר לוגו של סימן מותג. לפעמים סמלי לוגו אלה מכונים במקום סמלי לוגו. הם מה שהם נשמעים: הם בכלל לא משתמשים במילים. הם בוחרים למתג חברה עם סמל בלבד.
- חברות עם שמות ארוכים או טכניים עשויות להפיק תועלת משימוש בלוגו של מותג.
- מחקר אחד מצא שרק 6 אחוז מהחברות השתמשו בלוגו של סימני מותג.
- לעתים קרובות אנשים זוכרים סמלים טוב יותר מאשר במילים. עבור חברות מסוימות לוגו של סימני מותג הוכיח את עצמו כיעיל ביותר. מי לא מכיר את הסווטש של נייקי?
- שלא כמו לוגו טקסט, לוגו של מותג יכול להיות פתוח לפרשנויות מרובות. אז בחרו בסמל בזהירות ושקלו משמעויות שונות.
- 4בחר סימן שילוב. יש סמלי לוגו המשתמשים בטקסט ובסמלים כדי להעביר את המותג שלהם. סמלי לוגו אלה יכולים לתפוס חלק מהיתרונות של כל אחד משני סוגי הלוגו.
- הטקסט בלוגו משולב יכול לעזור להבהיר את משמעות הסמל.
- בסמלים משולבים, הטקסט והסמלים בדרך כלל עומדים בנפרד.
- לובסטר אדום הוא דוגמה לחברה המשתמשת בסימן שילוב.
- סמלים יכולים ליצור תגובות רגשיות עמוקות יותר ממילים. אז חשוב על בחירת הסמל שלך בזהירות.
- לוגו של סמל מציב את הטקסט בתוך סמל. לפיכך, סמל הוא צורה של לוגו משולב.
- סמלי לוגו נקראים לפעמים לוגו מגן.
- סמלי לוגו משדרים מסורת ויציבות, ולכן הם מעולים עבור חברות בבעלות משפחתית.
- מכונת היצרנית פורד ובית הקפה סטארבקס הן דוגמאות לחברות לוגו סמל שימוש.
לקבלת לוגו פשוט, שקול להשתמש בלוגו של סימני מילים, שהוא שם החברה המוצג בגופן ייחודי.
חלק 3 מתוך 4: התחשבות באלמנטים אחרים
- 1קבעו את התקציב שלכם. זה משנה כשמדובר בבחירת סוג לוגו. האם אתה יכול להרשות לעצמך צבעים? כמה כסף אתה באמת יכול להרשות לעצמך להוציא על זה? עם זאת, לוגו חשוב מכדי לבלגן בכך שהוא זול מדי.
- אל תשתמש בקיצורי דרך. הלוגו שלך יכול לעשות את ההבדל בין אם החברה שלך מצליחה או נכשלת. אז הקדישו לזה קצת זמן וכסף.
- לעתים רחוקות קליפארט הוא רעיון טוב. זה לא יהיה ייחודי מכיוון שהוא משמש אנשים רבים. וזה גורם לחברה שלך להיראות זולה.
- צריך הרבה כסף לפרסום כדי לגרום לציבור להבין על מה מייצג לוגו סמל.
- 2תהיה יצירתי. סמלי לוגו לא צריכים לתקשר בדיוק מה שעושה חברה. לדוגמא, הלוגו של מקדונלדס אינו המבורגר, והלוגו של נייקי אינו נעל.
- אל תשתמש בקלישאות. אתה רוצה שהלוגו שלך יהיה יצירתי, ולא נדוש. אם לוגו החברה שלך מכיל קלישאה, זה לא ייצור את התחושה הנכונה אצל הצרכנים.
- שקול אותיות מותאמות אישית. אתה לא צריך להשתמש באותם גופנים קלישיים ישנים שכולם בוחרים. אתה יכול ליצור אותיות מותאמות אישית שיעניקו ללוגו שלך כשר אמיתי.
- ביסוס הלוגו שלך על מגמה מסוכן מכיוון שמגמות יכולות להשתנות במהירות. אתה רוצה שהלוגו שלך יהיה עמיד. UPS היא דוגמה לחברה שלא מסתמכת על מגמות כדי להצליח עם המותג שלה. אחרי הכל, צבעו הבסיסי הוא חום. אבל החברה ידועה באמינות וזה עובד.
- השארת פרטים מילוליים של בטון יכולה לאפשר לחברה ללכת לכיווני מיתוג חדשים במידת הצורך.
- הלוגו של אפל עובד מכיוון שהחברה מייצרת מוצרים רבים ושונים. אם הלוגו היה מחשב, למשל, היה קשה להציב אותו על ה- iPod.
- 3בחר צבע בזהירות. שים לב שצבעים שונים מעוררים רגשות ומשמעויות שונות. אז חקרו צבעים ובחרו בזהירות. ודא שהם משתלבים בכל זהות המיתוג שלך.
- הצבעים צריכים להיות זה ליד זה על גלגל הצבעים. הימנע מצבעים עזים שפוגעים בעיניים.
- בחר את הצבעים אחרונים. הם לא צריכים להיות הכוח המניע של הלוגו שלך. מסיבה זו לעיתים קרובות מעצבים מייצרים תחילה את הלוגו בשחור-לבן.
- שקול ניגוד. אתה רוצה לוגו עם וריאציה טונאלית. זה יעזור לוגו שלך להתבלט מאחרים.
- לוגו עסקי מורכב לרוב מצבע אחד או שניים בלבד.
- 4לך פשוט. הלוגואים האיקוניים ביותר הם לעתים קרובות אלה עם הפשטות הגדולה ביותר. אפל תמיד עולה בראש, כי זה לוגו מאוד פשוט שכמעט כולם מכירים.
- לוגו לא נועד להסביר. הם אמורים להעביר משמעות או הכרה מיידיים.
- בדרך כלל, לוגו צריך להכיל גופן אחד או שניים בלבד, או שהם יסיחו את תשומת הלב.
- 5בחרו בגודל בקפידה. הבעיה עם סמלי לוגו עמוסים עם יותר מדי קורה היא שהם יכולים להיראות נוראיים עם סמלים קטנים מאוד. זכרו שהלוגו שלכם כנראה יצטרך לעבוד בגדלים שונים.
- נסה להדפיס את הלוגו על מעטפה כדי לראות כיצד הוא מתורגם בגודל קטן יותר. זה לא אמור לאבד את האיכות.
- בדוק היכן יופיע הלוגו. הלוגו אמור לעבוד גם בכרטיסי ביקור ובצדדים של משאיות החברה, אם רלוונטי. סוג החברה שיש לך והקהל שהיא משרתת יכול לעזור לך לקבוע את סוג הלוגו שאתה צריך.
לוגו עסקי הוא תמונה מוכרת או פיסת טקסט שהלקוחות ישייכו למוצר או לשירות שלך.
חלק 4 מתוך 4: הגנה על סימנים מסחריים עבור הלוגו שלך
- 1חפש במאגר הסימנים המסחריים. אתה יכול להגן על הלוגו שלך על ידי רישוםו כסימן מסחרי. המשמעות היא שחברה אחרת לא תוכל להשתמש בלוגו דומה, מה שמבלבל את הלקוחות שלך או את הלקוחות שלהם. ראשית, עליך להבין אם חברה אחרת כבר משתמשת או רשמה משהו דומה ללוגו שלך.
- בעל סימן מסחרי מובהק מבחינה חוקית פירושו שהוא ניתן לאכיפה כ"קניין הרוחני "שלך. אתה יכול לשכור עורך דין לסימנים מסחריים שיעשה את החיפוש, המכונה חיפוש "אישור", כדי למזער את הסיכון לפגיעה בזכויות הסימן המסחרי הקיימות של אחרים.
- אפשר לחפש באופן מקוון במאגר הסימנים המסחריים של ממשלת ארה"ב כנקודת התחלה בפרויקט האישור שלך.
- שים לב שסימני מסחר שאינם רשומים ניתנים לאכיפה גם באירופה, בין כמה מדינות נפוצות אחרות שאינן דורשות רישום רשמי.
- יתרון אחד ברישום סימן מסחרי במשרד הפטנטים והסימנים המסחרי האמריקני (USPTO) הוא שחברות אחרות יירתעו מהשימוש בלוגו שלך, ותהיה לך זכויות בלעדיות בפריסה ארצית להשתמש בו על המוצרים והשירותים הספציפיים שלך.
- 2רשום את הסימן המסחרי שלך. לאחר שתהיה מרוצה שלחברה אחרת אין משהו הדומה ללוגו שלך, אתה יכול להתחיל להשתמש בו ובסחורות והשירותים שלך ואז להגיש בקשה לרשום אותו ב- USPTO.
- יהיה עליך לאיית בבירור את המוצרים והשירותים שאתה מציע באופן מסוים התואם את המדריך לזיהוי טובין ושירותים מקובל.
- יהיה עליך לספק שרטוט או תמונה של הלוגו שלך, תיאור שלו ומדגם המראה כיצד הוא נמצא בשימוש בפועל במסחר על המוצרים או השירותים שלך.
- ניתן להגיש רישום פדרלי מספר שנים לפני השימוש בפועל בו במסחר, בתנאי שתאשר "כוונה להשתמש" בתום לב במותג זה על מוצרים אלה. תשלומים נוספים יהיו חייבים כאשר תגיש מאוחר יותר הוכחה לשימוש בפועל.
- אם אתה עושה עסקים רק במדינה אחת, תוכל לרשום במקום זאת את סימן המסחר שלך באמצעות משרד מזכיר המדינה שלך, אך זה לא ייתן לך את אותה הטענה של עדיפות לאומית. רישומי המדינה הם בדרך כלל מהירים יותר ופחות יקרים.
- עשויה להימשך שנה או יותר עד להנפקת רישום פדרלי, ולאחר מכן תוכל להדביק את מחוון ה- Circle-R ® על הלוגו שלך.
- ייתכן שיהיה צורך בתשלומים פדרליים או מדינתיים תקופתיים לצורך שמירת הרישום שלך במצב תקין. העמלות הפדרליות הראשונות חייבות לא יאוחר משש שנים לאחר ההנפקה.
- 3צור שעון של סימן מסחרי. קיום סימן מסחרי לא אומר הרבה אם לא תשגיח על הפרות זה. ישנן חברות שיעשו עבורך שעון סימני מסחר.
- אם אתה מוצא מפר, ואתה בטוח שהוותיק שלך למותג על השימוש בו בתחום החופף, אתה יכול לשלוח להם מכתב הפסקות. אם זה לא עובד, יתכן שתצטרך לשקול תביעה.
- שעון סימן מסחרי פירושו שתקבל הודעה כאשר מישהו משתמש בלוגו קרוב מדי לסימן המסחרי שלך.
- שעון פנימי של החברה הוא גם חיוני. צור הנחיות פנימיות לשימוש ולניטור נכון של הלוגו שלך כסימן מסחרי (כלומר כשם תואר ולא כפועל או שם עצם), בין אם הוא רשום ובין אם לאו. כך לא תתפשרו בשוגג על זכותכם לאכוף אותה.
- אל תשתמש בסמלים של חברות אחרות, אחרת אתה עלול להיתקל בבעיות משפטיות. סמלי לוגו צריכים להיות ייחודיים.
- אל תשלח מכתב הפסקת ביטול אלא אם כן אתה בטוח שזכויותיך טובות מזו. הם יכולים לתבוע אותך מיד אם אתה טועה.
קרא גם: איך לתלות תמונות?
שאלות ותשובות
- מהם כמה יצרני לוגו מקוונים טובים וחינמיים שאוכל להשתמש בהם לפרויקט בית ספר?ל- Wix יש כמה יצרני לוגו נהדרים וחינמיים. אם זה לא עובד, נסה את Adobe.
תגובות (1)
- מאמר זה סיפק מבט מעמיק יותר כיצד לנהל עסק שנשאר לעיתים קרובות בחוץ. תכנון עסק וניהול עסק הם שני דברים שונים. זה דורש מחקר ועבודה.
