איך מבצעים ניתוח מדיה?
ניתוח מדיה הוא דרך מועילה לקבוע כיצד הכי טוב להכניס סיפור לתקשורת.
ניתוח תקשורתי סוקר שורה רחבה של סיפורי חדשות בנושא נתון. אנשי מקצוע בתקשורת עשויים להשתמש בניתוח מדיה כדי להחליט כיצד למסגר סיפור אותו הם רוצים לפרסם, כגון בעזרת עזרה בבחירת מונחים ספציפיים ופניות רטוריות לשימוש. זוהי משימה נפוצה גם בקורסי תקשורת ועיתונאות, כך שתוכלו לעשות זאת גם כסטודנטים. התחל באיסוף סיפורי חדשות ואז ניתח אותם על ידי שאלת תשובות לשאלות עליהם.
חלק 1 מתוך 3: איסוף סיפורים לניתוח
- 1ציין את כל כלי התקשורת באזורך. כלול עיתונים, אתרי חדשות, תחנות רדיו, תוכניות חדשות בטלוויזיה וכל אמצעי תקשורת אחרים שתרצה לכלול. בהתאם לסיפור שאתה מקווה לשתף ולהיקפו, תוכל גם להרחיב את החיפוש שלך כך שיכלול כלי תקשורת ברחבי המדינה והארצית.
- לדוגמה, אתה יכול לכלול את העיתון המקומי, תחנת הרדיו, מקורות חדשות באינטרנט ואולי כל מקורות חדשות מרכזיים בעיר הגדולה הקרובה ביותר אם אתה נמצא באזור כפרי או בפרבר.
- לחלופין, כדאי לך להתמקד במקורות חדשות ארציים או כלל עולמיים כדי לנתח חברה או נושא גדולים יותר.
- 2ערכו רשימה של מונחי חיפוש על פי הנושא שלכם. זהה את מונחי המפתח שיעזרו לך לאסוף מאמרים הנוגעים לנושא שלך. זה יעזור לייעל את המחקר שלך על ידי מתן מונחים שתוכל לחבר לכל אחד מערוצי המדיה שאתה מחליט לחקור.
- לדוגמא, אם אתה מבצע ניתוח תקשורתי של המחלוקת סביב פרויקט בנייה בכבישים מהיר בעירך, ייתכן שתכלול מונחים כמו "בניית כבישים מהירים", "מחלוקת בכבישים מהירים", " חששות בנושא תקציב בנייה וכו '.
- 3אסוף סיפורי חדשות ממאגרי מחקר מחצי השנה האחרונה. השתמש במונחי המפתח כדי למצוא מאמרים בנושא שלך במאגרי מידע, כגון משאבי מנוי כמו Lexis Nexis ו- Ebsco Host, או משאבים בחינם כמו Google Scholar. תכנן לחזור כחצי שנה אחורה ושואף לאסוף בין 100-200 מאמרים אם אתה מבצע ניתוח מדיה מקצועי.
- דאג לכלול מגוון סוגים שונים של מקורות מדיה אלא אם כן אתה מקווה לבחון מדיה ספציפית, כגון טלוויזיה, רדיו או חדשות מודפסות.
טיפ: אם תרצה בכך, תוכל להרחיב את החיפוש שלך לכדי פרק זמן ארוך יותר, כגון 12 חודשים. זה עלול לגרום למחקר מעמיק יותר של הנושא.
תכנן לחזור כחצי שנה אחורה ושואף לאסוף בין 100-200 מאמרים אם אתה מבצע ניתוח מדיה מקצועי. - 4הפרד את הסיפורים לקטגוריות וחסל נתונים לא רלוונטיים. שלוש הקטגוריות העיקריות שתאספו כוללות ככל הנראה דעות, חדשות וסיפורים עלילתיים. הסר הספדים, פריטי לוח שנה וכל פריט זר אחר מהנתונים שאתה אוסף.
- הפרדת הנתונים לקטגוריות יכולה לעזור לך לדעת למה לצפות כשאתה מתחיל לקרוא סיפור.
חלק 2 מתוך 3: ניתוח הסיפורים
- 1קראו את המאמרים והדגישו או רשמו הערות. זה יקל עליך לכתוב על הממצאים שלך. השתמש בעט או בסימון כדי לציין מידע חשוב במאמרים מודפסים, או רשום מידע זה אם אתה קורא מדיה דיגיטלית או אם אתה בוחן מקורות טלוויזיה או רדיו. כמה דברים שצריך לצפות כשאתה סוקר את המדיה שאספת כוללים:
- Buzzwords, שהם מונחים שעולים שוב ושוב בערוצי מדיה שונים.
- הטיה, המשתמשת בפניות רגשיות כדי לשכנע את הקוראים במשהו גם אם אין ראיות חסרות.
- תיאורים דומים של סיפור, כמו למשל הצגתו באור חיובי או שלילי בערוצי מדיה שונים.
- מיקום הסיפור, כמו למשל סיפור חדשותי בעמוד הראשון או בפריים טיים.
טיפ: אורך הסיפור עשוי גם לעזור לכם לקבוע את חשיבותו. לדוגמא, אם מדובר בסיפור קצר המופיע בעמוד אחד, יכול להיות שיחזור החדשות יראה אותו פחות חשוב ממשהו שתופס מספר עמודים.
- 2ענה על שאלות על המאמרים שקראת. חלק עיקרי מהניתוח הוא לשאול שאלות ולענות עליהן על סמך הראיות שאתה מוצא במקורות שלך. כמה שאלות שאתה יכול לשקול בעת סקירת המקורות שאספת כוללות:
- כיצד מסגרת התקשורת נושא זה?
- מיהם דוברי הנושא וכיצד הם מיוצגים?
- האם ישנם קולות שנעדרים באופן ניכר מהמאמרים בנושא זה?
- אילו נושאים מקבלים הכי הרבה כיסוי בקטגוריה?
- אילו כלי תקשורת דנים בנושא זה?
- נראה שהכיסוי מגיע לשיאו או לרדת בתקופות מסוימות בשנה?
- 3סיכמו את מה שלמדתם. לאחר שתסיים את ניתוח המדיה שלך, כתוב סיכום קצר של מה שלמדת על אופן הכיסוי של התקשורת בנושא שלך. כלול את תשובותיך לכל השאלות ששאלת לגבי הנתונים שאספת. שים לב לכל דבר בעל חשיבות מיוחדת או שאתה עדיין לא בטוח לגביו.
- לדוגמא, אם ציינת שרוב גופי החדשות מציגים את הנושא שלך באמצעות מערכת מילות מפתח ורמת הטיה דומה, תוכל לתאר ולדון בהם.
לאחר שתסיים את ניתוח המדיה שלך, כתוב סיכום קצר של מה שלמדת על אופן הכיסוי של התקשורת בנושא שלך. - 4זהה דרכים שבהן זה עשוי לעזור לך להציג את הסיפור שלך. ניתוח מדיה הוא דרך מועילה לקבוע כיצד הכי טוב להכניס סיפור לתקשורת. שקול את מה שלמדת והחליט אם יש אסטרטגיות שעשויות לעזור להוציא את הסיפור שלך לקהל רחב יותר או להפוך אותו למושך יותר עבור הקוראים.
- לדוגמא, אם המקורות שאליהם התייעצתם מתארים דאגה ציבורית באור דומה, ייתכן שתרצה לאמץ גם שיטה זו למסגור את הנושא שלך.
חלק 3 מתוך 3: בניית חיבור לניתוח מדיה
- 1חבר את סיכום ההנהלה כדי להציג את הניתוח שלך. תקציר המנהלים הוא המקום שבו אתה מציג את הנושא שלך, קובע המטרה שלך, ולתת סקירה של הממצאים שלך. זו בעצם תצוגה מקדימה של ניתוח המדיה שלך. ספק כל מידע רקע על הנושא שלך שקוראים צריכים לדעת, ואז זיהה מדוע בחרת לחקור נושא זה והסבר בקצרה את מה שגילית ממחקרך.
- לדוגמה, אתה יכול להתחיל לומר שהנושא שלך הוא בחירה קרובה בקהילה שלך ושרצית לעשות ניתוח מדיה כדי לקבוע כיצד להציג את הסיפור שלך בנושא. לאחר מכן, תוכל לסיים באמירה המשותפת לערוצי התקשורת בהצגת הנושא.
- 2תאר את המתודולוגיה שלך. זהו החלק בו אתה מתאר את תהליך המחקר שלך, כגון מונחי החיפוש שבהם השתמשת, גודל הדוגמה שלך, כלי התקשורת שמקורם מאמרים מהם, מסגרת הזמן ומאגרי המידע בהם התייעצת. היה מפורט ככל האפשר כאשר אתה מתאר את המתודולוגיה שלך.
טיפ: הקפידו לברר גם את המונחים או הפרטים המיוחדים שקוראיכם אולי לא מבינים בסעיף זה.
- 3הערך את הנושא כדי לקבוע כיצד נושא הסיקור הוא. שקול מה גילו הממצאים שלך לגבי אופן כלי התקשורת שעוסקים בנושא שלך. זהו מקום טוב להגיב על כמה מהשאלות ששאלת וענית על הנושא שלך, כגון:
- אילו היבטים בנושא עוסקים?
- באילו מילות buzz משתמשים בערוצי המדיה?
- האם ערוצי התקשורת נוטים להטות בנושא, ואם כן, כיצד?
ניתוח תקשורתי סוקר שורה רחבה של סיפורי חדשות בנושא נתון. - 4ספק את ניתוח הדוברות. אנשי דוברים כוללים מנהיגים עסקיים, אנשי מקצוע, עורכי דין, פקידי ציבור וממשל, אנשי כלל הציבור ואנשי אקדמיה. ציין את התדירות שבה מופיע כל סוג דובר במאמרים שאתה סוקר וציין מספרים אלה בחלק זה של ניתוח המדיה. אתה יכול אפילו לשקול להכין תרשים כדי להראות אילו דוברים מצוטטים בתדירות הפחות ופחות.
- זה יכול לעזור לך לקבוע אילו סוגים של דוברים לכלול במאמר שלך.
- 5מעבר לניתוח המסגור לזיהוי ארכיטיפים. כתבים עשויים להסתמך על ארכיטיפ אחד או יותר כדי למסגר סיפור, אשר יכול לעזור לך לקבוע מה עשוי לעבוד הכי טוב עם הסיפור שלך. זהה את כל הארכיטיפים המשמשים בסיפורים שבדקת וראה אילו עולים לרוב והכי פחות.
- לדוגמא, ייתכן שתבחין כי ארכיטיפ "הגיבור לוקח נפילה" משמש לעתים קרובות עבור המאמרים באזור הנושא שלך. זה יכול להיות שבחירת מסגרת זו לסיפור שלך יכולה להועיל.
- 6תן לקוראים את מסקנותיך והמלצותיך. בסיום הניתוח התקשורתי, הסבירו מה היו הממצאים העיקריים למחקר וכיצד הדבר עשוי להועיל לקורא או לארגון שלכם. זה עשוי לכלול הצעות מפורטות כיצד למסגר סיפור, היכן למקם אותו בערוץ מדיה ולמי לצטט בסיפור. היה מפורט ככל האפשר וציין דוגמאות ספציפיות ממחקרך כדי לתמוך בהמלצותיך.
- לדוגמא, אם אתה ממליץ לכלול איש מקצוע עסקי, פרופסור וחבר בקהילה בסיקור סיפור, ציטט את הנתונים שאספת המראים דוברים אלה כמבחר לסיפורים בנושא שלך.
קרא גם: כיצד לארגן חיבור?
